Cristina Kirchner y Massa recibieron al estratega digital de Lula

Cristina Kirchner y Sergio Massa se reunieron este lunes 2 de noviembre en Buenos Aires con el diputado brasileño André Janones y los estrategas de comunicación Chico Kertész y Rafael Marroquim. Los encuentros tuvieron como eje la campaña digital que permitió a Luiz Inácio Lula da Silva imponerse en el balotaje presidencial de Brasil y la posibilidad de adaptar esa experiencia a la construcción de una alternativa opositora para 2027.

La primera reunión se realizó en las oficinas del Frente Renovador, donde Massa recibió a la delegación brasileña. Más tarde, Janones, Kertész y Marroquim visitaron a la expresidenta en su departamento de San José 1111.

Janones es conocido como uno de los impulsores del denominado “Ejército de Lula”, una estructura de comunicación y movilización política organizada principalmente a través de WhatsApp. El canal llegó a reunir a más de 10 millones de integrantes y permitió distribuir mensajes y contenidos entre los simpatizantes del Partido de los Trabajadores.

La estrategia cobró relevancia durante la campaña de 2026, cuando Lula revirtió el resultado de la primera vuelta y derrotó en el balotaje al senador Flávio Bolsonaro. El presidente brasileño obtuvo el 51,79% de los votos válidos, frente al 48,21% de su adversario, según los datos oficiales del Tribunal Superior Electoral.

El esquema de comunicación combinó videos breves, mensajes directos y participación de los propios militantes en redes sociales y grupos de mensajería. La experiencia también incluyó movilización territorial, un componente que los estrategas brasileños consideran necesario para sostener el trabajo digital.

En ese contexto, las conversaciones con los dirigentes argentinos giraron alrededor de la organización de una red de militantes, la producción de contenidos y la coordinación de mensajes para disputar la conversación pública. El objetivo sería fortalecer la presencia opositora en las plataformas digitales y ampliar su llegada a sectores jóvenes.

Otro de los temas centrales fue la necesidad de construir un espacio político más amplio que el peronismo. Tanto Massa como Cristina Kirchner vienen participando de conversaciones sobre la unidad opositora y la posibilidad de sumar a dirigentes de otros sectores, incluidos referentes del centro político y del radicalismo.

Las reuniones se desarrollaron en medio de las discusiones internas del peronismo sobre su conducción y las posibles candidaturas para las elecciones presidenciales de 2027. La visita de los asesores brasileños abrió así una instancia de intercambio sobre comunicación electoral, organización militante y estrategias para enfrentar al oficialismo.

La experiencia de Lula aparece como una referencia para ese debate, aunque su eventual adaptación dependerá de las características del escenario político argentino y de los acuerdos que logre construir la oposición.