Las ventas por el Día del Niño cayeron 2,5%

Las ventas minoristas pyme por el Día del Niño cayeron 2,5% interanual en 2026, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El ticket promedio rondó los $25.000 y las familias priorizaron regalos de menor valor, promociones y compras de último momento.

El resultado se produjo en un escenario de consumo todavía débil. En junio, las ventas minoristas pyme habían crecido 0,9% interanual, aunque acumulaban una caída del 2,5% durante el primer semestre del año.

Juguetería fue el rubro que registró la mayor caída, con un retroceso del 4,8% frente al Día del Niño de 2025. El ticket promedio del sector llegó a $45.038, pese a que la demanda se concentró en artículos de menor precio.

Le siguieron Indumentaria, con una baja del 4,1%; Calzado y marroquinería, con -3,1%; Librería, con -1,8%; y Equipos de audio y video, celulares y accesorios, con -1%.

Las promociones fueron determinantes para sostener las operaciones. El 81,2% de los comercios relevados implementó alguna acción comercial, principalmente financiación con tarjeta, utilizada por el 55,3%, y descuentos por pago en efectivo, adoptados por el 46,2%.

Sin embargo, las estrategias promocionales también impactaron sobre los márgenes de rentabilidad de los comercios, que debieron resignar parte de su ganancia para intentar sostener el nivel de ventas.

En Juguetería, además de la búsqueda de precios bajos, se observó una fuerte competencia de bazares, plataformas digitales, productos importados y ferias informales. El acceso desigual al financiamiento también condicionó el desempeño de los comercios.

En Calzado y marroquinería, el ticket promedio fue de $50.680, aunque los comercios señalaron una baja conversión entre las consultas y las compras. En Indumentaria y accesorios, el gasto medio alcanzó $42.344.

Por su parte, Librería registró un ticket promedio de $38.279 y una menor prioridad entre las alternativas de regalo. En este segmento, al igual que en Indumentaria, las compras se concentraron en productos de menor precio.

El rubro de Equipos de audio y video, celulares y accesorios tuvo la menor caída, del 1%, con un ticket promedio de $51.136. Los consumidores mostraron mayor interés por accesorios y parlantes portátiles, mientras que los celulares continuaron entre las opciones buscadas, aunque con una demanda más selectiva.

En cuanto a las expectativas de los comerciantes, el 43,6% consideró que las ventas estuvieron en línea con lo previsto. En cambio, el 41,7% aseguró que los resultados quedaron por debajo de sus proyecciones y apenas el 14,7% afirmó haber superado sus expectativas.

Para CAME, el Día del Niño permitió generar un alivio puntual en la actividad comercial, pero no alcanzó para modificar el escenario general de consumo. El comportamiento de las compras volvió a estar marcado por la cautela, la búsqueda de promociones y la elección de alternativas más económicas.