Por Alejo Pombo
Los spots de campaña rumbo a las PASO del 12 de septiembre de cada coalición y partido político, con mayor o menor presupuesto, y en algunos casos con el asesoramiento creativo de publicistas, combinan las alusiones a la salud y a la economía, en esta ocasión con el particular agregado del impacto emocional que está produciendo la pandemia de coronavirus.
El primer spot en radio y televisión del Frente de Todos se titula «Estamos empezando a salir», difundido desde hace unos días, y apunta a que en medio de la pandemia y con la campaña de vacunación en marcha «se está empezando a salir hacia la vida que queremos», explicaron fuentes de los especialistas en la comunicación del FdT.
En el trabajo se ven argentinos de todas las edades reencontrándose y volviendo a las actividades habituales tras la etapa global del virus.
«Hay un mensaje positivo, de esperanza y que también brinde confianza en el rumbo que se eligió en 2019. La mayoría de los argentinos saben y comprenden que la pandemia es algo que le pasó al planeta y por eso lo fundamental ahora será decirle a la gente cómo vamos a salir de la pandemia, el futuro», señalaron.
En ese sentido, los voceros reafirmaron que la línea discursiva de la campaña del FdT -que postula a Victoria Tolosa Paz en la provincia de Buenos Aires y a Leandro Santoro en CABA- se basará en mostrar las medidas «para continuar alentando el consumo y reactivando la producción y la obra pública que genera trabajo «.
«La gente está esperando que el Gobierno le diga con claridad cómo se va a salir de la pandemia y eso es lo que se va a ver en los spots», definieron sobre la campaña en la que a cargo de la estrategia general está Juan Courel y como creativo el publicista Leandro Raposo, fundador de la agencia Cyranos.
Courel fue secretario de Comunicación Pública de la provincia de Buenos Aires y presidente del Consejo Consultivo de los Medios Públicos de la República Argentina; además coordinó la comunicación de las campañas presidenciales de Alberto Fernández en 2019 y de Daniel Scioli en 2015.
También manifestaron que están confiados en que 2022 «va a ser un año mucho mejor» que el actual y por eso buscan transmitírselo a la gente «que se contagie de optimismo».
Asimismo, aclararon que desde el oficialismo «no se hará una utilización política de la pandemia».
Desde el FdT evaluaron que la oposición «intenta camuflar la reciente experiencia de gobierno: esconden a Mauricio Macri, se cambian el nombre y quieren confundir al electorado porque, en realidad, lo que en esta elección se está poniendo en juego es cómo salimos de la pandemia, si para adelante con más producción y trabajo o si volvemos al pasado», en referencia al gobierno anterior.
Por su lado, Juntos por el Cambio -que en el distrito bonaerense se abrevió en Juntos- eligió estilos diferentes para sus dos precandidatos a diputado: Facundo Manes y Diego Santilli.
Así, Santilli se muestra acompañando siempre al jefe de Gobierno porteño, Horacio Rodríguez Larreta, quien también aparece como eje central de la campaña capitalina, con una narrativa que hace eje en los conceptos de «escuchar», «hacer», «orden» y «libertad», según se pudo ver en el primer spot, llamado «Experiencia», y que justamente busca mostrar la gestión de gobierno porteña.
«Santilli pone su voz como pone el cuerpo en la gestión, y finaliza con un compromiso que hace que todo sueño sea alcanzable: trabajar, trabajar y trabajar», reseñaron desde su entorno sobre la frase final del video.
Manes, en cambio, eligió grabar su spot en la localidad bonaerense de Salto, la ciudad en la que se crió y pasó sus primeros años, donde el dueño de la imprenta que le dio su primer trabajo y un amigo de la infancia lo describen como «uno más» entre los vecinos y una persona persona de bien, con frases como «la honestidad no se aprende, la traés o no la traés». El cierre es de Manes, que promete: «La única cosa que no voy a cambiar es mi manera de ser».
Desde su equipo de campaña indicaron que en el spot, ideado por el creativo Gastón Douek, el neurocientífico «ratifica su rol de outsider», ya que «no habla como un político sino como un tipo común», mientras «pone la pelea en otra dimensión, que no es la grieta y sale del laberinto por arriba».
En la CABA, Juntos por el Cambio también lleva propuestas muy distintas. En un spot completamente liderado por Larreta se presenta a la precandidata María Eugenia Vidal como la persona «con el compromiso y la dedicación de siempre» y como «la mejor combinación de futuro y experiencia», todo bajo el eslogan «Es lado a lado».
«Para mí, María Eugenia es amistad, es empatía, es poner el cuerpo», la elogia su jefe político, mientras en un segundo spot Vidal aparece en la gestión porteña y dialoga con el ministro de Salud, Fernán Quirós (el funcionario de mejor imagen del oficialismo en el distrito), y el personal del SAME.
